Los bloggers influencian menos de lo que creen

Creo que el fenómeno del blogging no sólo no está en crisis, sino en buena salud. Como siempre, mi principal criterio a la hora de emitir estos juicios es lo que veo en mi entorno, y mis conversaciones con los bloggers que hay en mi círculo más inmediato.
Empezando por donde vivo. En una población de 4.000 almas, la presencia on-line que tiene (al menos, la que está recopilando alguien) es grande, y crece.
Dicho esto, añado que hoy vengo de escuchar a un conferenciante que, además de ser profesor en una escuela de negocios y consultor, tiene uno de los blogs más populares e influyentes en lengua hispana. Al menos, así le han introducido, y estoy convencido de que es verdad.
Bueno, pues este famoso e influyente blog tiene 36.400 lectores habituales.
Ojo, que es mucho, no debe ser fácil puesto que muchos lo intentan y muy poquitos lo consiguen. Así que no hay que quitarle mérito alguno, pero la pregunta que me hago, es:
¿Por qué se dice constantemente lo influyentes que son los bloggers?
Cualquier columnista de un periódico tiene muchos más lectores, así que no sé porqué se le atribuye tanta influencia a los bloggers.
Ya lo sé, en este caso, él se ha ganado su audiencia lector a lector, mientras que el columnista la “hereda” por el simple hecho de escribir bajo la marca de un periódico. ¿Y qué? Su mensaje llega a más gente, ¿no?
Sospecho que la mayoría de la gente que habla de social media no sale de un ecosistema endogámico en el que siempre están los mismos. Por eso, sus recetas no sirven, porque no son capaces de enganchar al gran público.
¿En qué se les nota? en dos cosas:
1) excesiva importancia de la capacidad de influencia de los bloggers (que está limitada únicamente al entorno de los adoradores de la 2.0, pero que el resto de los mortales ignora)
2) constante mención de twitter, una herramienta omnipresente en estos entornos, pero de ridícula penetración fuera de ellos.
Hacer marketing va de hacerse oir por mucha gente, no solo por unos pocos iniciados a los que luego casi nadie escucha.
Nota: No he incluido Facebook, porque esto SÍ que es algo que ha dado fuerte en la sociedad. Ahí sí se puede hacer social media, igual que en Tuenti si te diriges a universitarios españoles. ¿pero twitter? ¡despertad!
¿Dónde puede tener un blogger influencia real? En microcomunidades, y que además pueda apoyarse en métodos menos dospuntocero pero más efectivos,, como el boca-oreja. Las personas gustan de leer informaciones de su comunidad local, así que alguien que escriba sobre una concreta, y sea persistente y lo haga bien, acabará teniendo una audiencia porcentualmente relevante.
Pero si vamos a lo masivo, ya se ve. Haciéndolo bien, se llega a 36.000. Se conseguiría más escribiendo en el “Jara y Sedal”, vamos.